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展览策划方案要如何编写,都包括哪些内容
发布时间:2018-6-11 11:25:28 浏览次数:458

 1.立项策划书的写作要领
  (1)言简意赅。在有限篇幅内把要介绍的东西阐述清晰,而切忌在写作过程中。
  (2)用?#39318;?#30830;。突出展览主题及特色,增强吸引力,避免使用不温不火的语言,尤其是展览的创新之处要一目了然。
  (3)实事求是。介绍展览情况时切忌夸张,言过其实。列举事实,如行业重要参展商的参加与支持,历届展览的效果与凵碑等。
  (4)重点突出。写清楚展览的8个要素,并突出重点。
  (5)注意包装。体现在两方面:一是在策划书的文章结构与层次上,要清晰明朗,重点突出,让读者能抓住展览的亮点,并有清楚的头绪;二是在包装的制作上,要装订整齐,制作精美,给人赏心悦?#24247;?#24863;觉。
  展览项目立项策划是行业分析和项目构思的结果。换句话说,展览组织机构策划一届展览,首先需明确要举办的是一个什么性质、什么主题的展览,然后进行初步构思,如展出内容、时间和地点,展台售价,合作伙伴以及目标客户等,分析其与自身?#21738;?#21147;和办展目标是否吻合。如果展览组织机构经过评估认为展览可以立项,则需要通过可行性分析对展览进行更具体的审核。例如,展览举办的时间选定,原则上要避开国内外同类展览特别是品牌展览的举办时间,以免发生冲突。般而言至少相隔三个月以上,广交会展览场馆在三个月内不接同一主题的展览。再如,对支持单位和合作单位的选择也应该慎重,前者往往是某个行业的政府主管部门、权威协会或具有广泛影响力的行业媒体等。后者包括当地行业协会、主办单位的分支机构、行业权威机构甚至是海外的代理机构(国际展)等,以增强展览的影响力和权威性,并最大限度地挖掘新客户,同时降低招展成本。
  2.立项策划书的写作要素
  (1)why(为什么):需求诉讼展览立项的缘由、意义及前景。
  (2)what(做什么):展览主题、内容明确创造期望;项?#24247;?#29305;点。
  (3)who(谁):展览的主办单位、承办单位;行业重要参展商的支持;参展商的范围;媒体支持单位。
  (4)where(何处):地点独特性、方便性;旅游的价值;地方的支?#20013;浴?br />   (5)when(何时):展览举办的时间,包括布展、展览及撤展的时间。
  (6)how(如何):展览的日程安排;展览的宣传计划与营销策略展览期间举办的各种活动。
  (7)howmany(多少):预计参展商数量;展位数量与布局;展位价格。

 

 

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